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      快手X伊利上演“國貨匠心,國民自信”

      http://www.shexian2.cn/brand/ 2020/5/20 17:51:42 瀏覽次數:397 信息分類:飲料 編輯:小禹
      為迎接5月10日“品牌日”,由人民日報社發起,人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦,伊利冠名的“國貨發光”傳播活動,已正式啟動。在“品牌日”當天,快手“國貨之夜”直播專場中,快手達人白小白聯動伊利、立白、蔡林記等國貨品牌,為老鐵們帶來一場“國潮”盛宴。

      為迎接5月10日“品牌日”,由人民日報社發起,人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦,伊利冠名的“國貨發光”傳播活動,已正式啟動。在“品牌日”當天,快手“國貨之夜”直播專場中,快手達人白小白聯動伊利、立白、蔡林記等國貨品牌,為老鐵們帶來一場“國潮”盛宴。

      據統計,此次直播觀看總人數高達1065萬,直播在線同時觀看峰值人數31萬,老鐵點贊總數653.7萬,單場GMV超過530萬;伊利產品上線僅幾分鐘,就有多個地區顯示缺貨,其中伊利純牛奶2分鐘銷售量破萬提,超過18000名老鐵下單。此次伊利與快手直播的次“親密接觸”,不僅讓伊利等品牌再次成為大眾焦點,更讓更多企業與品牌看到“國貨發光”的未來途徑,以及快手全鏈路營銷的價值。

      伊利:國貨品牌營銷出圈

      作為乳業的領軍者,伊利集團不但穩居乳業陣營、蟬聯亞洲乳業品牌,更是品牌的榜樣。據伊利官方4月28日公布的2019年財報數據顯示,2019年伊利實現營業總收入902.23億元,同比增13.41%,凈利潤70億元,同比增7.73%,連續六年創亞洲乳業,連續超百億級增長,展現出的規模優勢和持續穩健的增長能力。伊利憑借長久高質量的口碑積累,以及對社會責任感的深刻理解與踐行,被廣大消費者廣泛認可。

      在“國貨復興”、“國潮”等詞匯成為年輕群體的時尚大趨勢下,伊利不斷嘗試,并通過快手等短視頻持續收獲營銷紅利。國貨發光項目期間,伊利聯合快手發起的#千萬老鐵選伊利#挑戰賽,從5月8日上線至今,累積播放量超過9,000萬次,打破快手品牌商業挑戰賽播放量記錄。在此前的4月28日,快手曾聯合伊利臻濃牛奶共同打造“臻濃海鷗牛奶胡C位站”魔法表情挑戰賽,活動上線24小時作品量突破12萬,創造快手商業魔表挑戰賽數據歷史新高;快手開屏廣告單日點擊率突破14%,是伊利集團同類型資源位歷史值的1.2倍。

      快手:品牌發光新藍海

      作為本次活動的主要平臺與流量陣地,快手肩負起“國貨發光”的掌旗重任。快手作為“國民”短視頻平臺,此前就曾為國貨的線上直播帶貨起到了的推動和曝光作用:快手聯合眾多品牌,打造的首場“超級品牌日”上,吸引了眾多品牌的加盟,并取得不俗的成績——首場直播帶貨銷售額就達到4588萬,前7場成交額達6.2億;在本次“國貨之夜”直播當天,董明珠也率領格力在快手直播上帶貨3小時成交額破3.1億。

      一系列亮眼的成績,正是快手生態不斷完善的體現。而快手在保持產業鏈核心競爭力的同時,也為更多品牌提供了線上營銷的多種路徑。此次“國貨發光”活動,快手在對于國貨品牌營銷的不斷探索和實踐中,再一次讓伊利等品牌感受到“口碑與轉化”齊飛的效果。

      國貨+國民平臺 助力“國貨發光”

      在推動品牌邁向產業鏈中高端,優化品牌發展生態的路上,需要像伊利一樣的優質國貨品牌領軍帶動,將古文明沉淀出的“匠心”精神結合新時代背景,博采眾長,綜合創造。更需要像快手這樣的“國民”短視頻平臺,用創新思維打破營銷常規,用企業價值與革新精神為品牌持續注入“信心”的力量,為國貨營造更好的口碑生態與市場拓展。

      在快手平臺,不僅每個“老鐵”都是不平凡的“筑夢者”,更是商業傳遞的介質和文化傳播的途徑。快手用戶間獨特的情感粘度,將用戶的商業媒介行為,轉化為用戶間的情感溝通行為,更將具有獨特國民感情的品牌價值,印刻在每個用戶的心里。

      眼下,快手平臺特殊的社交商業價值不斷凸顯,平臺旺盛的需求和包容的生態,以及實現轉化的私域流量新藍海,都在吸引更多品牌方的關注與加入。我們越來越多的品牌,在快手這片流量“藍海”中,持續釋放更大的品牌能量。

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